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Marketing para abogados. Que te encuentre quien necesita uno ahora.

Quien busca abogado suele tener prisa y pocas ganas de comparar. Hacemos que tu despacho aparezca en Google, se entienda rápido y sea fácil de llamar: con una web hecha para eso, SEO local y anuncios cuando hacen falta. Siempre dentro de lo que permite la normativa de la abogacía.

Pedir diagnóstico Calcular mi coste por cliente

  • Web para despachos

    páginas por área, rápidas y claras

  • SEO local

    aparecer en el mapa y en la búsqueda sin pagar cada clic

  • Google Ads

    campañas por área cuando hace falta empezar ya

01 Cómo se busca

Cada asunto se busca de una manera distinta

La palabra «abogado» agrupa necesidades muy distintas. Cómo se busca, y cuánto se tarda en decidir, cambia con el asunto.

Con prisa

Un despido, un accidente, una citación. Hay un plazo corriendo y la persona quiere hablar con alguien hoy. Quien tiene un plazo en marcha no compara durante semanas.

Qué importa aquí

Que te encuentren rápido y que se pueda llamar al instante. Anuncios con teléfono, ficha de Google al día y una web que cargue bien en el móvil.

Con tiempo

Una herencia, un divorcio, un contrato, la compra de una vivienda. La persona lee, pregunta a conocidos y vuelve a buscar. Puede tardar en decidir y volver varias veces antes de llamar.

Qué importa aquí

Una web con una página clara para cada área, contenido que resuelve dudas (qué pasos hay, qué documentos hacen falta) y reseñas. Es donde el SEO local más se nota.

Para empresas

Una pyme que necesita asesoría mercantil o laboral, o ayuda con un impago. Busca un despacho para una relación larga y suele preguntar a otras empresas.

Qué importa aquí

Que quede claro a quién ayudas y en qué, con asuntos descritos sin datos que identifiquen a nadie, y presencia en LinkedIn y en la web.

No se anuncia igual un despido que una herencia. Por eso montamos las páginas y las campañas por área de práctica, no una sola para todo el despacho.

02 Normativa

Lo que se puede y no se puede anunciar

La abogacía tiene sus propias reglas de publicidad. Las tenemos presentes desde la primera página y el primer anuncio.

Qué suele pedirse y cómo lo planteamos
Qué suele pedirseQué dice la normaCómo lo planteamos
«Resultados garantizados» No se pueden prometer resultados que no dependan exclusivamente de la actividad del abogado (Estatuto General, art. 20.2.d). Hablamos de cómo trabajas y en qué áreas, no de resultados.
«Nombres de clientes y testimonios» Hace falta autorización del cliente (art. 20.2.e), y el secreto profesional limita lo que se puede contar (art. 20.2.a). Sin nombres ni datos que identifiquen a nadie. Asuntos descritos de forma general.
«Anunciarse a las víctimas de un accidente o una catástrofe» No se pueden ofrecer servicios, por sí o mediante terceros, a víctimas directas o indirectas de accidentes o desgracias, catástrofes, calamidades públicas u otros sucesos con un número elevado de víctimas, en momentos o circunstancias que condicionen la libre elección de abogado y, en todo caso, hasta pasados 45 días desde el hecho, salvo que la víctima lo solicite expresamente (art. 20.2.c). No segmentamos anuncios a afectados de un suceso concreto. Sí aparecemos cuando alguien busca por su cuenta.
«Invitar a reclamar» No se puede incitar, de forma genérica o concreta, a un pleito o conflicto (art. 20.2.b). Las páginas, los anuncios y los textos informan de un servicio. Revisamos con cuidado los que podrían leerse como una invitación a litigar.
«Presentarse como especialista» Las menciones a la especialización deben responder a títulos académicos o profesionales específicos, a cursos de especialización profesional oficialmente homologados o a una práctica profesional que las avale (art. 20.3). Solo ponemos las especialidades que puedas respaldar.
03 Cuentas

¿Cuánto te cuesta un cliente?

No podemos darte una cifra única, porque depende de números que solo tú conoces. Pon los tuyos, con anuncios o con SEO.

Con anuncios

Valores de ejemplo: cámbialos por los tuyos. No son datos reales de ningún cliente ni una previsión; la calculadora solo hace las cuentas con lo que escribas.

Cómo se calcula
  • clics = inversión ÷ CPC
  • contactos = clics × % de clics que acaban en contacto
  • asuntos = contactos × % de contactos que acaban siendo asunto
  • coste por contacto = inversión ÷ contactos · coste por asunto = inversión ÷ asuntos
  • honorarios de esos asuntos = asuntos × honorarios medios por asunto

Con SEO

Valores de ejemplo: cámbialos por los tuyos. No son datos reales de ningún cliente ni una previsión; la calculadora solo hace las cuentas con lo que escribas.

Cómo se calcula
  • contactos = visitas × % de visitas que acaban en contacto
  • asuntos = contactos × % de contactos que acaban siendo asunto
  • coste por contacto = inversión ÷ contactos · coste por asunto = inversión ÷ asuntos
  • honorarios de esos asuntos = asuntos × honorarios medios por asunto

Es una cuenta con tus números, no una previsión de resultados. El SEO no da resultados de un día para otro: la cuenta te sirve para ver qué visitas necesitarías para que compense. Lo habitual es combinar: anuncios para recibir consultas ya, y web y SEO para depender menos de ellos con el tiempo.

3,86 a 14,56 €Coste por clic estimado en búsquedas como «abogado accidentes de tráfico» y sus variantes en España. Cambia mucho según la búsqueda y la competencia, y no es lo que pagarás tú.

Fuente: DinoRank, estimaciones, España (abre en otra pestaña) · consultado el

Si un clic cuesta mucho, lo que más mueve el coste por asunto no es el anuncio, sino lo que pasa después del clic: si la web convence, si se contesta rápido y si el despacho cierra bien las consultas. Ahí también trabajamos.

04 Qué hacemos

Dónde entramos nosotros

Desde que alguien busca hasta que llama a tu despacho.

Desde que alguien busca hasta la primera consulta
  1. Con nosotros:

    Busca en Google

  2. Con nosotros:

    Ve tu anuncio, tu ficha o tu web

  3. Con nosotros:

    Entiende qué haces y para quién

  4. Con nosotros:

    Llama o escribe

  5. Tu despacho:

    Primera consulta

  • Web para despachos

    Una web rápida y clara en el móvil, con una página por área de práctica, qué esperar de la primera consulta, cómo se informa de los honorarios y un teléfono que se pueda tocar. Formulario corto, sin pedir datos del asunto. Con el aviso legal y la política de privacidad al día, y los datos del Colegio y el número de colegiado cuando corresponda.

  • SEO local y contenido

    Tu ficha de Google al día, con áreas de actuación y horarios, páginas por área y por zona, y guías que responden a dudas reales (plazos, pasos, documentos), con vuestro criterio jurídico y nuestro apoyo para que se encuentren. En varias búsquedas de abogados Google muestra el mapa antes de los resultados web.

  • Google Ads por área de práctica

    Una campaña para cada tipo de asunto, con sus palabras clave y sus exclusiones. Evitamos las búsquedas que no son clientes (formación, plantillas, «gratis») y medimos llamadas y formularios.

  • Medición que respeta el secreto profesional

    Medimos llamadas, formularios y de dónde vienen. No enviamos a ninguna herramienta de publicidad datos que identifiquen a una persona ni el contenido de un asunto.

  • Reseñas, sin trucos

    Te ayudamos a decidir si pedirlas y cómo, porque una reseña puede revelar que alguien es cliente. No las compramos ni las inventamos.

05 Primer paso

Cómo empezamos

  1. Revisamos tu punto de partida

    Tu web, tu ficha, tus anuncios si los hay y qué se busca en tu zona para tus áreas.

  2. Elegimos por dónde empezar

    Una o dos áreas de práctica, las que mejor encajan con los asuntos que puedes atender, y si conviene empezar por la web, por los anuncios o por las dos cosas.

  3. Montamos y medimos

    Páginas, campañas y seguimiento de llamadas y formularios.

  4. Ajustamos con datos reales

    Revisamos qué consultas llegan, cuáles acaban en asunto y cuánto cuesta cada una.

06 FAQ

Preguntas frecuentes

¿Puede un abogado anunciarse en Google?

Sí. El Estatuto General de la Abogacía reconoce la publicidad libre de los servicios del abogado (art. 19), con los límites del art. 20: respetar el secreto profesional, no incitar a pleitos, no prometer resultados que no dependan exclusivamente de ti y no mencionar clientes sin su autorización, entre otros. Consulta además las normas de tu Colegio.

¿Se pueden poner casos o testimonios de clientes?

Solo con autorización del cliente, y sin revelar hechos amparados por el secreto profesional. Por eso lo habitual es describir tipos de asuntos y cómo se resuelven, sin datos que identifiquen a nadie.

¿Qué es mejor para un despacho: Google Ads o SEO?

Depende de la urgencia y del área. Los anuncios dan consultas desde que se activan y se pagan por clic. La web y el SEO no dan resultados de un día para otro, pero no se pagan por cada visita. Lo habitual es empezar con anuncios en el área que más te interesa mientras se trabaja la web y el SEO local. Te decimos qué encaja contigo después de ver tu caso.

¿Hacéis también la web del despacho?

Sí. Diseñamos y desarrollamos la web, con una página por área, las páginas legales (aviso legal, privacidad y cookies) y la medición de llamadas y formularios. Si ya tienes web, la revisamos primero y te decimos si conviene mejorarla o rehacerla.

¿Cuánto cuesta conseguir un cliente con Google Ads?

Depende de tres números: el coste por clic, cuántos clics acaban en contacto y cuántos contactos se convierten en asunto. Los dos primeros se miden y se mejoran; el tercero depende también del despacho. En la calculadora de arriba puedes poner los tuyos. En búsquedas de accidentes de tráfico, las estimaciones de coste por clic que manejamos van de unos 4 a unos 15 € (DinoRank, noviembre 2026).

¿Y las víctimas de un accidente o una catástrofe?

Hay una limitación específica. El art. 20.2.c del Estatuto prohíbe ofrecer servicios, por sí o mediante terceros, a víctimas directas o indirectas de accidentes o desgracias, catástrofes, calamidades públicas u otros sucesos con un número elevado de víctimas, en momentos o circunstancias que condicionen la libre elección de abogado y, en todo caso, hasta pasados 45 días desde el hecho, salvo que la víctima lo solicite expresamente. No segmentamos anuncios a afectados de un suceso concreto.

¿Qué necesitáis de mi despacho para empezar?

Acceso a tu web y a tu ficha de Google, las áreas en las que quieres crecer y cuántos asuntos nuevos puedes atender. Con eso hacemos la revisión inicial. Si ya tienes campañas de Google Ads, también acceso a la cuenta.

¿Qué hacéis con los datos de mis clientes?

Ninguno que identifique a una persona. Medimos acciones (una llamada, un formulario enviado) y su origen. No enviamos a herramientas de publicidad el contenido de un asunto ni datos de un cliente, y evitamos pedir datos del asunto en los formularios.

07 Relacionado

Servicios y artículos relacionados

08 También trabajamos con

Otros sectores

  • Formación

    Captación de alumnos y matrículas

  • Inmobiliario

    Más captaciones y ventas en Euskadi

  • Reformas

    Más solicitudes de presupuesto online

  • Energías renovables

    Placas solares, aerotermia y puntos de recarga: una página, SEO local y anuncios para cada actividad.

09 Fuentes

Fuentes consultadas

Fuentes consultadas el

  1. Real Decreto 135/2021, Estatuto General de la Abogacía Española (arts. 19 y 20) (abre en otra pestaña) · BOE
  2. Estatuto de los Trabajadores (art. 59.3) (abre en otra pestaña) · BOE
  3. Real Decreto Legislativo 8/2004, responsabilidad civil y seguro en la circulación de vehículos a motor (art. 7) (abre en otra pestaña) · BOE
  4. Ley 34/2002, de servicios de la sociedad de la información (art. 10) (abre en otra pestaña) · BOE
  5. «Dies a quo en la determinación del plazo de prescripción para reclamar por accidentes de tráfico tras la Ley 35/2015» (abre en otra pestaña) · elderecho.com
  6. Volumen y coste por clic estimados, España, noviembre 2026 (datos orientativos) (abre en otra pestaña) · DinoRank

Cuéntanos cómo trabaja tu despacho. Vemos qué tiene sentido hacer primero.

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